Giá trị các thương hiệu lớn đang giảm

Lần đầu tiên sau 9 năm, tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu thế giới theo bảng xếp hạng của Interbrand và Businessweek sụt giảm. Trong top 20, có tới 12 tăng trưởng âm so với năm ngoái.
> Bảng xếp hạng 2008

Do khủng hoảng kinh tế, tổng giá trị của 100 thương hiệu này đã giảm 4,6%, tương đương khoảng 55,472 tỷ USD. Không có gì ngạc nhiên khi vị trí của các tổ chức tài chính hay những hãng ôtô lớn đều thấp hơn năm ngoái. Thậm chí, có 7 nhãn nhiệu lớn đã bị "bật" khỏi top 100 như Merrill Lynch (hạng 34 năm ngoái), AIG (54), ING (86). Trong khi đó, UBS trượt dài tới 31 bậc, lùi xuống vị trí thứ 72, mất tới 50% giá trị thương hiệu, Citi Group giảm 49%, Harley Davidson mất 43%, Morgan Stanley mất 26%...

Tuy nhiên, Coca Cola tiếp tục đứng vững ở vị trí tiên phong, không thay đổi kể từ khi bảng xếp hạng này công bố, trong suốt 9 năm qua, tăng 3% giá trị. Google, Apple, Amazon và Zara là những thương hiệu giành được những tiến bộ vượt bậc trong bảng xếp hạng.

Bảng xếp hạng giá trị của các thương hiệu lớn do Interbrand, Công ty Tư vấn nhãn hiệu hàng hóa hàng đầu thế giới của Anh, và tạp chí Businessweek công bố hằng năm. Số liệu đưa ra được tính toán dựa trên sự kết hợp giữa báo cáo tài chính của từng công ty, phân tích số lượng cũng như chất lượng từng sản phẩm và thống kê của các nhà phân tích thị trường.

Bảng xếp hạng 20 thương hiệu mạnh nhất năm nay:

STT	Tên	Giá trị năm 2009 (tỷ USD)	Quốc gia	Tăng/giảm so với 2008
1		68,73	Mỹ	3%
2		60,21	Mỹ	2%
3		56,64	Mỹ	-4%
4		47,77	Mỹ	-10%
5		34,86	Phần Lan	-3%
6		32,27	Mỹ	4%
7		31,98	Mỹ	25%
8		31,33	Nhật Bản	-8%
9		30,63	Mỹ	-2%
10		28,44	Mỹ	-3%
11		24,09	Mỹ	2%
12		23,86	Đức	-7%
13		22,84	Mỹ	4%
14		22,03	Mỹ	3%
15		21,67	Đức	-7%
16		21,12	Pháp	-2%
17		19,01	Mỹ	-11%
18		17,80	Nhật Bản	-7%
19		17,51	Hàn Quốc	-1%
20		15,44	Mỹ	12%